據媒體報道，亞馬遜在退出智能手機市場十多年后，正計劃重返這一領域，推出一款代號為“Transformer”的新型手機。

早在2014年，亞馬遜就推出了由創始人杰夫·貝索斯親自監制的首款智能手機Fire Phone，但由于缺乏主流應用支持、3D顯示功能耗電過高等問題，上市僅14個月便停產，并計提了1.7億美元的未售庫存減值。

時隔十余年，亞馬遜準備再次進軍智能手機市場。這一決策背后，是貝索斯長期以來希望打造一個無處不在的語音助理設備的愿景，類似于《星際迷航》中電腦的概念，意在與蘋果、Google和三星等競爭對手展開較量。

這款新手機將以AI和語音為核心，盡管Alexa（亞馬遜語音助理）將是主要功能之一，但未必會成為手機的主操作系統。亞馬遜可能考慮與Android系統合作，并希望通過語音和AI互動，減少對傳統應用商店的依賴。

值得注意的是，當前受存儲芯片供應緊缺、價格飆升影響，整個智能手機市場的銷量面臨同比超10%的下滑壓力，亞馬遜此時重返這一賽道將面臨更大挑戰。該項目最終仍有可能因策略調整而被取消。