2025年3月3日，全球世界移動通信大會（MWC）在巴塞羅那拉開帷幕。作為全世界通信行業的風向標，今年大會以 “Converge（融合）. Connect（連接）. Create（創造）.” 為主題，聚焦5G-A、AI、物聯網等前沿技術，吸引了來自全球超200個國家和地區的數千家參展商，包括眾多運營商、手機廠商與技術廠商。AI與5G同時作為核心議題，意味著智能化的數字時代已經來臨，AI終端也將成為事實上的大趨勢，深刻影響整個ICT產業。
2025年將有三分之一的智能手機是GenAI手機
根據IDC最新預測顯示，2025年全球智能手機市場中，GenAI手機的出貨量將接近4.2億臺，同比增長82.7%，將會占據整體智能手機市場份額的三分之一。AI功能在手機上的重要性將會變得越來越高，也將帶給消費者更好的使用體驗。
因此在本次MWC上，AI作為展會最重要的話題。無論是整個通信行業5G-A與AI如何進一步的融合應用，從網速上為AI的使用場景提供更多的支持；還是上游芯片廠商對AI計算能力的進一步挖掘，為AI的更多使用場景提供更強的算力支持；以及終端廠商展示在手機、PC、智能眼鏡等終端上如何增加AI更多的使用場景和如何提升現有AI功能體驗，如影像算法、語音和圖片識別、人機交互等。AI無處不在，已經在全球范圍內影響各行各業。
AI能力使更多平板成為專業生產力設備
IDC預計，2025年全球平板電腦市場出貨量將與2024年基本持平，維持在1.4億臺。其中下一代AI平板的出貨量預計將同比增長超過300%。各家廠商將不約而同地提升自身平板設備的AI能力，在提高芯片算力的同時，也將拓展AI應用，而這將加速平板從休閑娛樂設備向專業生產力設備的轉型。
同時，平板電腦的交互方式將加速向多模態發展。優化傳統鍵盤、手寫筆配件適配的同時拓展視覺、傳感等新興交互方式的應用，提升平板使用的便捷性、專業性和安全性。
聚焦中國市場，在“國補”政策刺激下，IDC上調2025年中國平板電腦市場出貨量預期，預計2025年中國平板電腦市場出貨量為3148萬臺，同比增長5.4%。
華為、三星、聯想等平板市場主要玩家今年均抵達MWC參展。在展會現場為消費者展示了更為極致和多元的屏幕選擇。這與國內市場趨勢相同--柔光屏和OLED市場參與者將不斷增加，且產品逐步向更多價位段滲透，滿足不同場景、不同預算的用戶需求。
AI眼鏡將成為終端融合的新熱點
AI眼鏡經過多年發展，在AR/VR設備的成本、技術等方面尚不成熟的前提下，攝像頭+音頻+AI眼鏡組合成智能眼鏡的搭配，已經成為今年MWC的熱門終端產品。
IDC將帶有獨立數據處理芯片且不具備顯示功能的智能眼鏡形態產品定義為Smart EyeWear。
從全球市場來看，目前Meta憑借MetaRayban和Quest系列穩占全球智能眼鏡市場首位，份額接近50%，而中國廠商因注重本土化需求更多主導本地市場。
中國市場玩家主要分為四大類--互聯網廠商、大型智能硬件廠商、科技創新廠商和傳統眼鏡廠商。各自都具有一定優勢。
IDC研究顯示，預計2025年中國市場智能眼鏡（ Smart EyeWear ）出貨量將達到約270萬臺，同比增長約100%。
未來，技術層面算力升級、大模型融合、交互方式多樣性、終端連接兼容性將很大程度上決定產品最終質量；而產品層面的佩戴舒適度（重量、散熱等）決定了用戶能否長時間佩戴，進而影響使用場景和使用頻次。同時外觀設計也是影響可穿戴類產品競爭力的重要因素之一。
AI浪潮席卷，掃地機器人廠商再進化
今年MWC，國內外不少知名廠商攜帶掃地機器人參展。國內廠商經歷了2024年的激烈競爭、全球化拓展后，將面對AI浪潮席卷的新一年。
IDC數據顯示，全球智能掃地機器人市場2024年出貨2060.3萬臺，同比增長11.2%，未來五年復合增長率預計達7.5%。分區域來看，在2024年中國已經超越美國成為全球最大的掃地機器人市場，占全球整體出貨的1/4。
2024年隨著廠商旗艦機型發布，產品在避障、吸力、導航、機械臂等多方面出現了顯著的功能參數提升，全球產品單價上漲近30美金。
2025年，DeepSeek的發布重塑AI市場。更激烈的AI浪潮之下，掃地機器人廠商迎來再進化的關鍵契機。除了在清潔電器外，還將開辟更多家庭助手機器人、陪伴機器人等新興品類。同時，具身智能技術發展也將賦能掃地機器人產品，如仿生機械手功能的進步。AI多模態技術發展，也將使用戶的智能交互體驗明顯提升。
藍牙耳機加速綁定AI功能
從展臺到觀眾，今年MWC能看到很多不同形態的藍牙耳機。AI大模型的逐漸普及 也讓藍牙耳機產品與AI功能的綁定正在加速。
IDC研究顯示，預計2025年全球藍牙耳機市場出貨量為3.6億臺，同比增長5.2%，其中真無線市場出貨量為3.0億臺，同比增長6.8%。
IDC預計，2025年中國藍牙耳機市場出貨量規模達到1.19億臺，同比增長5.2%，其中真無線耳機出貨量達7448萬臺 ，同比增長4.5%，開放式出貨量達2777萬臺 ，同比增長9.7%，藍牙頭戴式耳機出貨量達715萬臺 ，同比增長7.2 %，頸戴持續萎縮。
2025年隨著DeepSeek等AI大模型的普及，及各大廠商紛紛宣布接入，藍牙耳機產品與AI功能的綁定正在加速。這一趨勢下，藍牙耳機有望借助AI技術實現諸多功能升級。現階段藍牙耳機主要依靠調用手機端的AI來實現各項智能功能。但長期來看，隨著硬件與算力的不斷發展，藍牙耳機有望向智能交互終端不斷過渡。
王吉平
IDC全球及中國副總裁
IDC全球及中國副總裁王吉平表示，隨著全球終端市場保有量接近天花板，包括PC、手機、平板等終端設備增長來到瓶頸期，終端發展開始轉向智能化、多元化和碎片化。今年MWC匯聚了全球各科技廠商，在AI浪潮的帶動下，傳統終端設備以及人形機器人、具身智能、自動駕駛都有了更多可能。AI加速終端設備進化已經成為事實上的新趨勢。
