十四屆全國人大二次會議將于3月5日在北京召開。全國人大代表、TCL創始人、董事長李東生今年攜4份建議赴京。他建議進一步改善科技制造業融資環境、減少正當防衛法律適用障礙、全面取消基層醫療門診報銷起付線，與產業相關，李東生建議推動高清顯示產業高質量發展。

“2019年國家出臺《超高清視頻產業發展行動計劃》支持高清產業發展并取得長足進步。中國已成為電視制造第一大國。但近年國內高清顯示產業市場增長乏力，產業鏈收益下降，電視機需求萎縮。”李東生在建議里提到。在接受第一財經等媒體采訪時，李東生表示，3億人口的美國一年賣4000多萬臺電視機，14億人口的中國一年賣了不到4000萬臺電視機，這很說明問題。他希望相關部門及產業能找到存在問題和困難并解決，增加電視開機率、電視內容吸引力并讓更多社會資本愿意投入高清顯示產業。

電視曾作為家用電器“三大件”進入千家萬戶，成為客廳的焦點，但近年國內電視需求出現萎靡，電視開機率降低此前已引發廣泛關注。與此同時，一些海外市場仍有穩健需求。據奧維睿沃數據，2023年中國TV出貨量同比減少11.5%，同期拉美、北美增加3.2%和2%。國內是否能提升觀眾對電視的興趣和需求？

國內電視市場萎縮

“中國過去若干年在高清顯示方面投入了大量的資源。10年前，國外品牌在中國電視機市場份額的占比較高，今天中國市場本土電視機市場份額超90%。海外份額也在增加，如北美市場中國品牌電視機市場份額前幾年是21%，現在達26%，還有上升趨勢。”李東生表示，這說明國內在高清顯示產業有足夠競爭力。但從另一個角度看，中國電視機市場在過去幾年一直萎縮，形成一個巨大反差。

李東生提到幾組數據。產業側看，中國生產的電視機占全球市場份額57%，中國的液晶顯示屏占全球70%。TCL近年在海外發展態勢良好。以美國為例，TCL電視市場份額第二，僅次于三星。過去幾年，TCL海外營收增長高于國內，去年TCL出口增長了7.9%，海外營收約1300億元。從不同區域需求看，五年前，北美市場電視出貨量4200萬臺，2023年增加到4700萬臺，同期中國電視機年銷售量則從5000多萬臺下降至3700萬臺。

關于中國高清顯示產業發展面臨的問題，李東生表示，中國高清產業的發展和國外市場差異很大。從產業總體經濟價值貢獻看，以北美為例，其內容服務產業創造的價值非常大，成長出許多有全球競爭力的公司，這個產業國內的差距明顯。而從基礎條件、硬件來看，中國高清顯示產業又是領先的，中國高清光纖網絡到戶率不亞于美國和歐洲。中國在高清顯示產業已投入很大資源，但沒有創造出相應價值。

“以前我也和各方人士探討這個問題，大家往往會說手機、移動終端興起，使年輕人不看電視。這確實是原因。但美國、歐洲及世界其他國家也有很好的移動終端服務，這個影響對全世界都是一樣的。為什么在中國賣得那么少，為什么開機率那么低，為什么不能創造更大的價值，我提出問題，希望社會各界一起求解。”李東生表示。

李東生提出的建議包括優化政策環境，完善影視作品審查制度并激發文化影視產業創新活力，以及鼓勵和保護社會資本投資文化影視產業，培育有國際競爭力的傳媒集團。此外，建議構建現代化文化產業體系，以新技術、新模式形成文化新業態， 拓展內容形態、創新節目模式，提升用戶視聽體驗。

如何提振需求

國內液晶面板近年全球市占率逐漸提升，國內電視品牌也在發力海外市場，TCL、海信等品牌廣告頻繁出現在世界杯等國際賽事舞臺上，與之形成一定反差的是，在國內，電視銷量減少、開機率低成為備受關注的社會話題。

全球來看，電視已是成熟產業，近年出貨量波動，少有迅猛增長，但一些地區消費者對電視已具備一定粘性。據調研機構YouGov去年4月發布的報告，其調研的三分之一美國消費者認為自己是電視粉絲，一半的美國觀眾每周至少重看一次看過的電視劇集，此前一份報告則指出，超六成美國消費者使用流媒體視頻服務，多數電視觀眾認為流媒體興起帶來電視內容種類增加。

中國也是主要的電視消費市場之一。近年隨著銷量數據下降，開機率下降則成為備受關注的話題。今年1月，前瞻產業研究院發布的《2024年中國智能電視交互新趨勢報告》顯示，自2016年以來，我國電視開機率由70%斷崖式下降到2022年的不及30%，相關話題一度登上微博熱搜。該報告提到86.07%的用戶認為使用智能電視頻率低的原因是用投影儀、手機、電腦、Pad等替代電視功能，還有35.06%、24.49%的用戶分別認為是智能電視App收費高、操作太復雜。

對比不同地區的出貨情況，去年國內電視出貨數據下降尤為明顯。據奧維睿沃數據，2023年全球TV出貨量下降13.5%，其中歐洲、日本、中東非、中國分別下降8.5%、6.2%、2.6%和11.5%，其余亞太地區、拉美和北美則有增長。

“不同區域表現有差異。憑借性價比優勢，北美零售市場持續小幅增長，新興市場亞太、拉美出貨增長主要是人口基數龐大、內需強勁、美元暫停加息有利于資金回流新興市場，促進經濟恢復。” 奧維云網（AVC）消費電子事業部研究總監劉飛告訴第一財經記者，同期國內銷售比較低迷或與市場飽和、消費者需求變化及外部經濟影響等多種因素相關。近幾年影響消費者的因素主要圍繞觀影體驗難以滿足，如開機廣告過多、套娃式內容收費等，以及智能投影、智能平板等設備普及，一定程度沖擊傳統電視市場。

洛圖科技(RUNTO) TV產業鏈研究總監王先明向記者表示，全球電視市場品牌整機出貨量去年創近十年新低點，但北美和東歐區域市場出貨量分別增長7.5%和3.4%，這與前一年低基數有關，此外北美出現消費復蘇跡象。國內消費低迷，則是因消費者對電視這類可替代型耐用消費品，沒有更多新增或換代需求，以及中國客廳弱化展示和待客功能、用戶時間碎片化等。

記者留意到，經歷去年的市場低迷后，近期電視市場出現了增長勢頭。奧維云網數據顯示，2023年12月25日至今年2月18日，國內線上彩電銷售規模同比下降4.2%，銷售額則增長24.5%。王先明表示，今年電視消費出現開門紅主要是兩年的春節時間差異導致，今年各類利好政策和體育促銷等方面促進下電視行業市場規模預計有一定修復。望向國內市場復蘇，電視等大家電消費主要與房地產市場有較強關聯并受影響，電視新增需求和更新換代還需動力推動。產業側預見的積極因素則包括，雖然去年全球電視市場出貨下行，但中國電視出口量增長，中國在電視制造領域的規模和制造能力都有長期穩定優勢，優勢還將延續。

望向后市，劉飛則認為，今年是體育賽事大年，卡塔爾亞洲杯后還有德國歐洲杯等，對彩電銷量有拉動作用，MiniLED等技術創新也可能促進電視更新換代。若要激發國內用戶對電視的興趣，則可以從幾個方面改進，如增加智能化功能，讓電視成為家庭智能中心，外觀創新使電視與家居環境融為一體，增加投屏、多屏互動等互動體驗功能等。

其他產業界人士也在關注如何提升國內顯示產業優勢。全國人大代表、海信集團控股股份有限公司董事長賈少謙表示，中國激光顯示技術從原理可行、技術可行到產業可行前后經歷了20多年。未來10年內，激光顯示技術將快速發展普及，出現三大趨勢，包括激光顯示技術成為市場主流、激光顯示產業鏈全面完善、激光顯示產品全面融入日常生活。激光顯示正處于攻克關鍵核心技術難題的關鍵階段，但缺少國家級創新平臺或實驗室來集聚產學研資源，面臨標準缺失、標準體系尚未建立以及缺乏完備的檢測驗證能力等問題。他建議進一步塑造我國在新型顯示領域的長板優勢，設立激光顯示及新型顯示國家制造業創新中心，整合創新資源加快共性技術研發供給。