11月13日，作為第四屆中國(guó)廣電媒體融合發(fā)展大會(huì)重要環(huán)節(jié)之一，“腳步丈量世界•視聽(tīng)見(jiàn)證風(fēng)景”——媒體賦能文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展主題研討活動(dòng)順利舉行。本次主題研討圍繞視聽(tīng)+文旅主題，深入探討了媒體如何通過(guò)創(chuàng)新手段賦能文旅產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

圖為：媒體賦能文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展主題研討活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

北京市廣播電視局副局長(zhǎng)、一級(jí)巡視員楊培麗，北京市文化和旅游局黨組成員、副局長(zhǎng)劉斌，北京市懷柔區(qū)委常委、宣傳部部長(zhǎng)宮吉成出席活動(dòng)并致辭。來(lái)自相關(guān)企業(yè)、學(xué)術(shù)界的專(zhuān)家學(xué)者和業(yè)界精英共聚一堂，從弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、打造精品文旅IP、活化利用歷史文化資源等不同角度進(jìn)行了深入探討。同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)還舉行了北京大視聽(tīng)拍攝服務(wù)基地授牌儀式。

圖為：北京大視聽(tīng)拍攝服務(wù)基地授牌儀式

近年來(lái)，媒體與文旅產(chǎn)業(yè)的融合趨勢(shì)日益明顯，影視、短視頻、微短劇等文旅融合聯(lián)動(dòng)模式不僅為媒體和地方文旅產(chǎn)業(yè)注入了強(qiáng)勁動(dòng)能，也通過(guò)豐富多彩的內(nèi)容題材和創(chuàng)新的場(chǎng)景消費(fèi)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)模式，為文化市場(chǎng)發(fā)展帶來(lái)了新的契機(jī)。

北京市廣播電視局副局長(zhǎng)、一級(jí)巡視員楊培麗在致辭中表示，下一步工作要在強(qiáng)化視聽(tīng)精品創(chuàng)作、強(qiáng)化視聽(tīng)科技賦能、強(qiáng)化服務(wù)保障支撐三方面加大力度。“北京將堅(jiān)持做好全域、全城、全鏈的服務(wù)保障，特別是吸引重點(diǎn)機(jī)構(gòu)、優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目和創(chuàng)新人才來(lái)京發(fā)展。”

圖為：北京市廣播電視局副局長(zhǎng)、一級(jí)巡視員楊培麗

北京市文化和旅游局黨組成員、副局長(zhǎng)劉斌表示，媒體與文旅的深度融合、互相賦能已成為新趨勢(shì)和增長(zhǎng)點(diǎn)。“要將媒體融合傳播勢(shì)能轉(zhuǎn)化為文旅高質(zhì)量發(fā)展動(dòng)能，充分利用傳統(tǒng)媒體選題策劃優(yōu)勢(shì)與新媒體的傳播和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)新技術(shù)運(yùn)用，以鮮活的視聽(tīng)語(yǔ)言和創(chuàng)新的表達(dá)視角，展現(xiàn)古都北京的文化內(nèi)涵與時(shí)代魅力，不斷積聚文旅高質(zhì)量發(fā)展動(dòng)能。”

圖為：北京市文化和旅游局黨組成員、副局長(zhǎng)劉斌

北京市懷柔區(qū)委常委、宣傳部部長(zhǎng)宮吉成表示，會(huì)上所分享的媒體+文旅助推高質(zhì)量發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，是文旅品質(zhì)提升的寶貴財(cái)富。“懷柔將與大家一道交流互鑒，努力探索媒體賦能文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新路徑、新模式。”

圖為：北京市懷柔區(qū)委常委、宣傳部部長(zhǎng)宮吉成

中國(guó)廣視索福瑞媒介研究（CSM）董事、總經(jīng)理丁邁認(rèn)為，在廣電+文旅融合發(fā)展的實(shí)踐中，廣電媒體通過(guò)公信力、內(nèi)容能力、媒體IP和傳播創(chuàng)新等四個(gè)方面賦能文旅行業(yè)，推動(dòng)了文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

圖為：中國(guó)廣視索福瑞媒介研究（CSM）董事、總經(jīng)理丁邁

短視頻、微短劇日漸成為媒體與文旅產(chǎn)業(yè)融合的重要媒介，也是本次主題研討的熱點(diǎn)話(huà)題。對(duì)此，西安交通大學(xué)新聞與新媒體學(xué)院院長(zhǎng)、教授汪文斌，中國(guó)廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)微短劇委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)闞平，中國(guó)傳媒大學(xué)視聽(tīng)藝術(shù)研究中心主任、教授、博士生導(dǎo)師趙暉，抖音集團(tuán)媒體與合作副總經(jīng)理王恒，芒果TV大芒計(jì)劃工作室總經(jīng)理周裘，北京點(diǎn)眾科技股份有限公司市場(chǎng)與公共關(guān)系中心總經(jīng)理王燕分別結(jié)合各自實(shí)踐，從不同角度探討了廣電與文旅融合發(fā)展中微短劇所帶來(lái)的新動(dòng)能，以及不同視角下短視頻和微短劇跨界融合、賦能文旅產(chǎn)業(yè)的前沿思路。

與會(huì)者紛紛認(rèn)為，視聽(tīng)與文旅協(xié)同發(fā)展將成為大視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)拓展產(chǎn)業(yè)賽道、拓寬產(chǎn)業(yè)邊界的關(guān)鍵一步。對(duì)此，烏魯木齊廣播電視臺(tái)（烏魯木齊廣播電視集團(tuán)）黨委副書(shū)記、臺(tái)長(zhǎng)、總經(jīng)理朱君介紹了以“平臺(tái)建設(shè)+內(nèi)容生產(chǎn)+產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)”探索廣電與文旅的融合敘事和創(chuàng)新傳播的路徑；江蘇省廣播電視總臺(tái)綜藝頻道總監(jiān)張燁鏑講述了江蘇綜藝頻道聚焦銀發(fā)人群，重構(gòu)內(nèi)容矩陣轉(zhuǎn)型，打造銀發(fā)文旅經(jīng)濟(jì)新生態(tài)的創(chuàng)新思路；河南廣播電視臺(tái)大象新聞品推中心副總監(jiān)李潔敏則從文旅賬號(hào)運(yùn)營(yíng)、網(wǎng)紅城市IP、短視頻助力等不同角度討論了歷史文化大省的文旅融合實(shí)踐。