北京時間4月21日一早，Apple官網上掛出了“來自Tim的一封信”，信中蒂姆﹒庫克（Tim Cook）寫到：“在接下來的幾個月里，我將過渡到一個新的角色，于9月份卸任CEO一職。”隨后，Apple正式宣布，蒂姆﹒庫克將出任Apple董事會的執行董事長，硬件工程高級副總裁約翰﹒特努斯（John Ternus）將于2026年9月1日起擔任 Apple 的下一任CEO。

記者了解到，庫克自2011年成為Apple CEO，在其任期內，Apple推出了Apple Watch、AirPods 和 Vision Pro 等新品類，以及從iCloud、Apple Pay 到 Apple TV 和 Apple Music 等一系列服務。

記者查閱Apple財報獲悉，在庫克的領導下，Apple的市值從約 3500 億美元增長至 4 萬億美元，增幅超過1000%；年營收從2011財年的1080億美元增長至2025 財年的超過4160 億美元，翻了接近兩番。在他的任期內，Apple活躍設備保有量超過 25 億臺。Apple公司表示，庫克在Apple創建可穿戴設備品類方面發揮了重要作用，還推出了自研芯片，使公司能夠掌握更多核心技術，產品在能效和性能方面實現了提升。

不過，庫克任內也面臨爭議。近年來，“創新乏力”成為掛在蘋果頭上的達摩克利斯之劍。iPhone的迭代被視為“擠牙膏”，重金押注的 Vision Pro 頭顯雖驚艷，卻因應用場景受限而市場反響平平。在生成式人工智能席卷全球的浪潮中，蘋果的布局被認為滯后。盡管于2024年6月發布了 Apple Intelligence，但時至今日，其國行版本的落地仍遙遙無期，這讓蘋果在中國這一關鍵市場上稍顯被動。

此次換任，是2011年庫克接替史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）以來，十五年間首次CEO更替。約翰﹒特努斯接手，也面臨著一定的挑戰。如今，蘋果正在全力推進 Apple Intelligence，此前官宣在今年6月舉行的WWDC26（蘋果全球開發者大會） 將聚焦 Apple的AI 進展與新軟件與開發者工具，但AI進展是否符合產業預期還未可知。

與此同時，iPhone在中國市場的份額承壓。Omdia最新數據顯示，2026年第一季度，蘋果以1310萬部的出貨量位居中國智能手機市場第二名，市場份額占到19%，華為、OPPO位列第一和第三位。Vision Pro的第二代產品也在推進中，市場接受度還有待驗證。

此次接棒的約翰﹒特努斯是一位典型的“蘋果老兵”，于2001年加入Apple產品設計團隊，2013年成為硬件工程副總裁，2021年加入高管團隊，擔任硬件工程高級副總裁。在Apple任職期間，約翰﹒特努斯負責了各個品類眾多產品的硬件工程工作，在iPad和AirPods等多個新產品線以及iPhone、Mac和 Apple Watch 的多代產品中發揮了關鍵作用。

對于這位新任CEO而言，如何打破“硬件工程師”的思維定勢，在 AI 浪潮中帶領蘋果“披荊斬棘”，將是決定蘋果下一個十五年命運的關鍵。

(家電網® HEA.CN)