北京商報訊（記者 魏蔚）12月8日，北京商報記者獲悉，知萌發布的2026中國消費趨勢報告顯示，"意義"和"價值"是2026年消費趨勢的年度關鍵詞，十大消費趨勢分別是理感共生、品質精算、心靈游牧、日常高光、共感體驗、在地潮生、內行主義、健康調頻、品牌共識、AI場景力。

"理感共生"定義了消費者的心智與行為變遷，數據顯示，高達75.2%的消費者會有意識地進行這種心理賬戶的置換與規劃。"品質精算" 是"理感共生"的深化，77.8% 的消費者追求"少而精"，74.4% 的人期待消費能帶來個人成長。"心靈游牧"趨勢也有數據支撐，超過80%的消費者每月至少進行一次以治愈、解壓、獎勵自己為目的的"情緒消費"。

在生活場域，"日常高光"與"在地潮生"趨勢，分別指引品牌成為點亮庸常的"儀式感催化劑"，以及將地方風物轉化為稀缺生活方式的價值敘事者；在體驗層面，"共感體驗"與"內行主義"趨勢，揭示了線下心流的價值與圈層專業認同的力量，要求品牌從營造共鳴場景轉向構建硬核信任；在發展與認同層面，"健康調頻"、"AI場景力"與"品牌共識"趨勢，則分別指明了健康管理的精細化方向、AI作為情感伙伴的融合路徑，"品牌共識"趨勢則強調，在信息過載的時代，構建從認知到體驗的深度"共識"，才是品牌穿越周期、建立護城河的根本。