中國開發者對于出海的熱情，令谷歌大中華區總裁陳俊廷感慨。

2024 Google I/O Connect（2024Google開發者大會）期間，他在接受第一財經記者獨家采訪時提到一個細節：早上7:30，他來到會場時，人們已經開始在會場外排隊了，讓他感到意外。

從今年5月14日美國加州山景城的 Google I/O開發者大會開始，近3個月里，Google開發者大會走過德國柏林、印度班加羅爾，將收官站放到了中國北京。

這場大會上，谷歌不同業務負責人頻頻提及人工智能，以及對中國開發者的支持和服務。

中國開發者在谷歌全球開發者生態的重要性不言而喻。從谷歌內部數據來看，使用谷歌開發工具的開發者中，來自中國的開發者數量通常都排在前三，有些甚至是第一。"這也是為什么我們要持續幫助和支持中國的開發者們。"陳俊廷在接受第一財經記者采訪時說。

他還談及對AI浪潮的看法以及中國企業的出海趨勢。據他觀察，中國企業在這波AI浪潮里做出了很多新的應用，但目前還處于早期，可能再有1-2年的時間將誕生更多的應用案例。

從"什么是AI"到"怎么用AI"

"如果說一年前，Google大部分的客戶還在理解什么是AI、大模型代表著什么？到了今年，所有人都在問‘怎么用’？"陳俊廷說。業界也普遍認為，AI已經進入下一個階段。

對于這波AI浪潮，他對第一財經記者總結，無論是企業還是開發者、創業公司，大家大致都想通過AI解決這三類問題：一是AI能不能幫助提升現有的產品或服務的價值；二是希望借助AI獲得更多的業務增長或是效率提升、成本下降；三是有沒有可能通過AI技術產生新的服務和產品，從而增加新的收入來源。

"這些想象或要求都是一致的，在哪個時代都如此。"他提到，中國企業在上一波移動互聯網浪潮里把握住了機會，不管是手機制造商、OEM、還是開發者，都在全球占據重要位置。"AI如此引人注目，就是因為大家看到了新的機會。"

隨著用戶使用和接觸的媒體形式越來越多樣化，不同的熒幕和界面有不同的廣告畫面格式、尺寸和版式要求，相應地需要對廣告素材進行大量的細節調整。在過去幾年里，谷歌已經在積極使用AI技術讓廣告自動化去適配投放媒體的不同素材需求。

在近期的谷歌手機廣告系列中，谷歌用AI生成了4500種不同的廣告。這樣的工作以前需要大量的人工，至少耗費一周以上的時間去完成，但現在可以將一兩個主視覺元素快速轉換成多種不同的版本，大大減少所需的時間和人力。

人類的創造力和策略制定仍然是不可替代的。

陳俊廷強調，AI是作為強大工具來輔助人類，而不是取代人類。他援引谷歌一位高管關于膠卷照相到數碼照相的比喻來說明，盡管技術進步使得拍照變得更加容易，但取景、構圖等創造性的方面仍然需要人類的直覺和審美。同樣，在廣告領域，AI可以處理數據和提高效率，但創意和策略的核心仍然是人類智慧的體現。

在8月7日谷歌開發者大會的主旨演講環節，記者發現，每一位上場的嘉賓都會重點提及AI，在展區也基本是AI的相關的應用。

陳俊廷表示，在當前階段，大家面臨的一個共同挑戰是商業化。"如果從移動互聯網的發展來看，現在可能是AI的第二年、第三年，聊商業化可能還需要1-2年的時間。"

出海更熱了

除了AI熱潮，陳俊廷表示，相比以往，出海也更熱了。"今年大家前赴后繼都來想理解出海是什么，要怎么做。"他告訴記者，這也是他今年花費時間和精力最多的地方。

據今年谷歌與凱度BrandZ合作發布的中國全球化品牌五十強的榜單，中國出海企業的品牌力整體強勢增長，其中智能設備和新能源汽車品牌的增長尤其亮眼，在五十強榜單中上榜數量有顯著的增加。

而且，海外愿意嘗試購買中國品牌的用戶更多了。"在購買了中國品牌的海外消費者中，有41%的人告訴我們，他們這是第一次使用這個品牌的產品。"同時，有75%的海外消費者選擇中國品牌是因為價格以外的因素。

陳俊廷觀察到，過去中國企業出海更多還是依靠價格有競爭力，但現在，越來越多的中國企業開始通過更具創新力的產品贏得海外消費者。

在AI時代，出海企業需要應對哪些變化和挑戰？陳俊廷認為，首先是人才需求的變化，因為工具更新了，所以對工具的使用很重要。"這對每一個人、企業、開發者都一樣，所以人才的儲備很重要，需要去學習或者去轉型。"

另一方面，對于隱私保護和多元文化的深刻理解與尊重，也是企業出海可能面臨的挑戰。例如，在性別平等、多樣性和包容性（DEI）的問題上，不同國家有著不同的社會演進和價值觀。在環保和可持續發展、用戶數據隱私保護等方面，歐洲市場給予了極高的重視。因此，企業在進入這些市場前，需要深入了解當地的文化偏好和社會規則。

"出海的團隊是不是真的了解海外用戶的痛點，怎么和別人區分，然后長期地去溝通品牌的價值，這些都是國內企業這一年中問得最多的問題。"他說。

對于中國的創業企業，陳俊廷表示期待，"國內的創業真的是一個看著會激動的事情，尤其是這一波AI浪潮的推動之下，又誕生了新的一批年輕的開發者，很多人是第一天就有全球化的感知。"他認為，我們會看到一批新的創業者涌現出來，很多新的應用、新的工具，也許會有一些過去成功的人掉隊，但后面的人可能就不僅僅是在追趕、甚至可能實現反超。

"說不定有一些未來的贏家公司已經成立了，你也許已經聽過他們的名字，也許以后你能親眼見證他們的成功。"陳俊廷感慨，字節跳動當初也是一家創業公司，但是短短十年時間，他們已經成為一家很成功的企業。"中國有很多這種企業，今天在中關村某個地方談創業，但是十年后就成長為全球備受尊重的大企業，這是我看到的最讓人期待的事情。"