飛象網訊 （計育青/文）“中國荔枝看廣東”，每年到了6、7月份荔枝收獲季，廣東各地都會舉辦各種各樣的荔枝文化、旅游、品鑒、消費等活動，幫助農戶增產增收。近日，廣東增城的“5G新荔量”荔枝直播節活動如約而至，30多位直播達人及本地農民現場開展荔枝品牌宣傳及銷售直播，助力增城荔枝賣得更好、賣得更遠。
“天賜泉石洞，荔子漫山紅”。記者走訪了增城的多個荔枝林，在碩果累累的樹下，看到熱情四溢的主播們用廣東聯通的5G直播業務介紹荔枝的品種、文化和美味，而來自全國各地的訂單則讓農戶們應接不暇。如此火爆的場面，不由得讓人對中國農產品直播銷售的前景充滿了信心，同時也對廣東聯通5G網絡的質量和靈活經營模式留下了深刻印象。5G直播已成為新農人的“新農具”，直播帶貨已成為助力農業增效、農民增收的新業態、新模式。
直播電商火爆，5G網絡護航
增城是全國聞名的荔枝之鄉，是中國荔枝郵票原發地。增城荔枝栽培文化系統被列入國家重要農業文化遺產，仙進奉荔枝入選2023年全國農業主導品種(全國唯一荔枝品種入選)。
近年來，增城圍繞荔枝這一“致富果”，通過建園區、打品牌、暢流通，把園區變成景區、果園變成公園、荔枝山變成金山，推動荔枝從普通農產品向高端果品、禮品的蝶變，全力做好荔枝文章。通過這些努力，增城荔枝銷售額從2020年的 12億元上升到2023年的21億元，出口阿聯酋、英國、加拿大、荷蘭、肯尼亞、新加坡等多個國家和地區，把農家“小特產”做成了富民“大產業”。
2024年，由于天氣等多重因素影響，南方荔枝產量有所下降。為了確保農民收益，增城在荔枝收獲季再次舉辦“荔枝直播節”，通過直播銷售模式加快荔枝流通、把更多收益留在農民手里。
說起直播銷售，其影響和規模早已不可小覷。有機構估算2022年、2023中國直播電商交易規模分別在35000億元、45657億元左右，2024年將進一步增至55639億元。國家也對直播產業非常關注，相關部門在促進消費、鄉村振興、文化旅游等多個政策文件中對網絡直播進行規范和引導。商務部等9部門還在2023年發布了縣域商業三年行動計劃（2023—2025年），提出要大力發展農村直播電商，幫助農業人群增產增收。
廣州聯通副總經理范明月表示，為支持增城荔枝直播銷售，廣州聯通聯合華為共同開展了“5G新荔量”直播活動，為荔枝提供新的銷售平臺和渠道，也為農民帶來實實在在的收益。此前廣東聯通已在全國率先推出了“5G直播套餐”，服務于包括增城在內的20多個地市。目前廣東聯通“5G直播套餐”用戶總數已增加到30萬，廣泛應用于農產品、玉石、服裝等直播銷售場景，獲得了市場和用戶的一致好評。這項業務在2024年西班牙世界移動通信大會上榮獲了GSMA GLOMO“最佳互聯消費者移動運營商服務獎”。
在廣東試行獲得成功之后，中國聯通已經向全國推行“5G直播套餐”業務，為全國直播電商產業再添一把火。
大流量、高清、低卡頓，一個都不能少
直播銷售可以擺脫電源線、網線的約束，跨越時空的隔閡，讓現場主播與四海觀眾“直觀”對話，深受廣大消費者，特別是年輕人的喜愛。不過也必須指出，直播銷售對網絡的要求非常高，不但要能看清產品細節，不卡頓、不掉線，還需要始終保持雙向暢通。廣東聯通精心搭配的“5G直播套餐”解決了所有這些問題。
首先是流量管夠。直播一開，雙向視頻流要持續很長時間，流量消耗非常大，為此廣東聯通為“5G直播套餐”設計了90GB~250GB的月通用流量，而且網速也比一般用戶增加一倍，讓直播主播們徹底后顧無憂。
其次是上行無憂。網絡直播也許不需要太高清的下行畫面，但是必須保證上傳視頻是高清、實時的，這就對5G網絡的上行速率提出了非常高的要求。廣東聯通與華為合作，利用5G切片技術實現直播信號資源獨享，在人流密集、業務高發區域，為直播用戶提供高標準的專享服務，上行速率可達150Mbps-200Mbps，而非直播套餐上行速率為30~50Mbps。
第三是確定性保障。借助5G-A 3CC網絡和超級上行技術，廣東聯通“5G直播套餐”承諾上行帶寬不低于150Mbps，還利用華為SmartCare系統，對直播業務提供全面的體驗保障服務。比如智能分析影響直播、流媒體視頻體驗的原因，智能運維、提升和優化，保障超高清畫質下依然表現流暢、無卡頓。系統還會基于融合數據對直播用戶進行畫像，發現潛在的直播套餐用戶，幫助運營商開展智慧營銷。
從“5G直播套餐”的應用情況來看，直播主播、消費者和廣東聯通實現了三方共贏。主播們可以走遍車間、倉庫、田間地頭宣傳商品，獲得沒有中間商的豐厚收益；消費者可以直觀地了解產品的品質、特性，及時買到貨真價實的商品；廣東聯通也增加了5G業務收入，而且在細分市場的新業務規劃和營銷方面積累了成功經驗。
以自主創新支撐5G直播事業
為了支持5G直播事業，廣東聯通在底層技術與應用領域開展了大量自主創新探索。2023年1月，廣東聯通引入智能核心網絡與網絡數據分析功能(NWDAF)、5G切片技術，以及WiFi抗干擾切片技術，為5G直播提供零卡頓、高清晰保障。2023年2月，廣東聯通引入華為SmartCare融合數據平臺試點，協助構建潛在客戶畫像，提供有品質保障的高速率服務體驗。2023年5月，廣東聯通推出了移動、固網寬帶融合的直播套餐。在此次活動現場，關東聯通還試用了5G-A網絡，測速上行最高可達到400Mbps，這也是5G-A在農村直播中的首次試點。
相比5G，5G-A將下行峰值速率從1Gbps提升到10Gbps，上行峰值速率從100Mbps提升到1Gbps，帶寬提升10倍，因此5G-A直播不僅更流暢、更高清，還能很好地支持3D、交互式直播等大流量應用。此外，5G-A直播可根據不同直播用戶的需求動態保障差異化體驗，而且會有效帶動云手機、新通話、裸眼3D等2C業務的發展。
目前來看，廣東聯通“5G直播套餐”業務不僅解決了直播用戶超高上行帶寬的需求，滿足了直播場景“高清晰、低卡頓”持續穩定的用戶體驗，為增城荔枝直播節等農產品直播營銷提供了強有力的支撐，也順應了工信部“信號升格”行動，為5G-A的業務場景探索取得了有益的經驗。
截至2023年，廣東聯通已經在21個地市、63個區縣落地了143個5G+智能化農業創新應用，獲得了農業農村部、世界數字農業大會等的表彰。2024年，廣東聯通將繼續探索數字農業的發展路徑，在更大范圍內開展數字農業、數字鄉村試點。廣東聯通產品創新中心副總經理汪亮表示，5G網絡切片及雙通道技術可以為直播場景提供高速、穩定的網絡服務，幫助搭建農產品從田間到餐桌的直通橋，引領數智化農業新時代。“接下來，中國聯通將利用5G-A等最新技術驅動網絡創新、開發新產品，并開放生態合作，支撐農產品直播，農業創新發展。”
