北京時(shí)間8月12日,百度(NASDAQ:BIDU)發(fā)布了截至2021年6月30日的第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。第二季度,百度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收314億元,歸屬百度的凈利潤(rùn)(非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)54億元。湯森路透數(shù)據(jù)顯示,市場(chǎng)平均預(yù)期營(yíng)收310億元,凈利潤(rùn)(非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)45億元,百度Q2營(yíng)收、凈利潤(rùn)兩項(xiàng)指標(biāo)均超市場(chǎng)預(yù)期。

百度App的月活躍用戶數(shù)達(dá)到5.8億,日登錄用戶占比達(dá)到77%,均保持環(huán)比增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。財(cái)報(bào)顯示,第二季度,百度核心在線營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)收入同比增長(zhǎng)18%,百度移動(dòng)生態(tài)三大支柱之一的托管頁(yè)收入占百度核心在線營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)收入的比例增長(zhǎng)至40%。在分析師財(cái)報(bào)電話會(huì)議上,百度公司透露,百度健康問(wèn)醫(yī)生日在線問(wèn)診量突破200萬(wàn),同比增長(zhǎng)47%。

核心在線營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)收入持續(xù)增長(zhǎng),托管頁(yè)營(yíng)收占比創(chuàng)新高

在移動(dòng)生態(tài)三大支柱——百家號(hào)、智能小程序及托管頁(yè)強(qiáng)力拉動(dòng)下,百度用戶持續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。其中百家號(hào)生態(tài)的逐步完善,百度App龐大的用戶規(guī)模和獨(dú)有的搜索+信息流分發(fā)渠道正在吸引優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者加入。智能小程序持續(xù)開(kāi)放賦能開(kāi)發(fā)者,延伸了搜索的邊界,強(qiáng)化了連接信息、知識(shí)和服務(wù)的能力,使得用戶通過(guò)百度App可完成需求起點(diǎn)到終點(diǎn)的閉環(huán)服務(wù)。在分析師財(cái)報(bào)電話會(huì)議上,百度公司透露,超過(guò)8000個(gè)行業(yè)專(zhuān)家,遍布14個(gè)垂直領(lǐng)域,包括法律,金融和時(shí)尚等領(lǐng)域,即時(shí)回復(fù)用戶的搜索查詢(xún)。當(dāng)用戶對(duì)信息或服務(wù)有特定意圖時(shí),百度搜索具有明顯的優(yōu)勢(shì)。

自去年第一季度疫情爆發(fā)以來(lái),百度在線營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)在過(guò)去5個(gè)季度持續(xù)反彈。財(cái)報(bào)顯示,第二季度,百度核心在線營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)收入同比增長(zhǎng)18%。特別值得一提的是托管頁(yè),第二季度托管頁(yè)收入占百度核心在線營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)收入比例進(jìn)一步提升至40%,更多廣告主選擇百度營(yíng)銷(xiāo)云來(lái)提升廣告質(zhì)量和用戶體驗(yàn),其已成為百度營(yíng)銷(xiāo)收入的增長(zhǎng)引擎。

以百家號(hào)、智能小程序和托管頁(yè)為三大支柱的移動(dòng)生態(tài),將更好的串聯(lián)起創(chuàng)作者、服務(wù)商及客戶,在更好觸達(dá)用戶和進(jìn)行用戶全生命周期管理方面釋放更大的潛能。

健康問(wèn)診受關(guān)注,百度服務(wù)化見(jiàn)成效

2020年疫情之下互聯(lián)網(wǎng)健康行業(yè)發(fā)展步入快車(chē)道。依托于搜索入口趨勢(shì),百度健康打造了以百度健康醫(yī)典為核心的內(nèi)容生態(tài)和以百度健康問(wèn)醫(yī)生為核心的服務(wù)生態(tài),在分析師財(cái)報(bào)電話會(huì)議上,百度高管首次透露百度健康問(wèn)醫(yī)生數(shù)據(jù),目前,百度健康問(wèn)醫(yī)生日在線問(wèn)診量突破200萬(wàn),同比增長(zhǎng)47%,表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)。

另一方面,百度利用AI和大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì),和公立醫(yī)院、醫(yī)生合作建立公立醫(yī)院醫(yī)生信息庫(kù),為每個(gè)醫(yī)院和醫(yī)生打出擅長(zhǎng)的標(biāo)簽體系。在此基礎(chǔ)上,實(shí)現(xiàn)患者和醫(yī)生醫(yī)院的高效、精準(zhǔn)匹配,實(shí)現(xiàn)“精準(zhǔn)患者分導(dǎo)診”,提升優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源和有需求的病患連接效率。

百度健康板塊發(fā)力取得成效背后,是服務(wù)化進(jìn)展的重要突破。作為百度移動(dòng)生態(tài)服務(wù)化戰(zhàn)略下的重要垂類(lèi),健康的發(fā)展數(shù)據(jù)也足見(jiàn)其布局的前瞻性。

移動(dòng)生態(tài)“X+Y”業(yè)務(wù)布局 持續(xù)創(chuàng)造增量?jī)r(jià)值

今年第二季度,百度App發(fā)布了"百度一下,生活更好"的新品牌slogan,同時(shí)也發(fā)布了移動(dòng)生態(tài)的X+Y戰(zhàn)略布局,即"X橫向開(kāi)拓用戶規(guī)模,Y縱向深耕行業(yè)垂類(lèi)"的方式推進(jìn)整個(gè)生態(tài)向服務(wù)化、人格化升級(jí)。

對(duì)于百度來(lái)說(shuō),通過(guò)傳統(tǒng)搜索與信息流入口百度App、娛樂(lè)入口愛(ài)奇藝、短視頻入口好看視頻、社交入口百度貼吧、工具入口百度輸入法等多入口完成用戶更大規(guī)模的覆蓋,X端已趨于成型。在Y端,依托百度AI核心優(yōu)勢(shì),核心的生態(tài)護(hù)城河類(lèi)產(chǎn)品百度百科、百度知道等產(chǎn)品表現(xiàn)穩(wěn)健。在垂類(lèi)領(lǐng)域,百度健康在Q2季度的亮眼表現(xiàn),也讓行業(yè)對(duì)百度移動(dòng)生態(tài)服務(wù)化戰(zhàn)略持續(xù)落地充滿期待。

如今,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)步入“存量時(shí)代”,精細(xì)化用戶運(yùn)營(yíng)成為關(guān)鍵,百度通過(guò)“X+Y”業(yè)務(wù)布局和服務(wù)化、人格化戰(zhàn)略,在提升用戶粘性和盤(pán)活廣告客戶兩個(gè)層面競(jìng)爭(zhēng)力凸顯。