中國聯通宣布，將品牌進行升級，這是繼中國移動之后，又一家運營商在品牌上下功夫，接下來應該就是中國電信了。

中國聯通的品牌升級大概體現在以下幾個方面：

1、品牌的“口號”從“創新，改變世界”改為“創新，與智慧同行”，這體現了運營商更加低調，中國聯通表現的更加務實，這個“同行”與中國移動的“和”有異曲同工之妙，不過，中國移動好像已經不再強調和了。

2、中國聯通的紅色進一步變亮，這也符合趨勢。我們看到，中國移動的標志也在變亮，前不久，支付寶的藍色也變亮了。

3、在這次發布中，中國聯通繼續拆分紅色中國結，提取了心形、箭頭等等標志，用來展示自己的想法，但是，此前數年大家熟悉的“沃”好像沒有提及。

4、品牌定位稱為“創享受溫度的智慧生活”，這個和此前京東改為“不負每一份熱愛”以及天貓的“理想生活上天貓”有類似，怎么都感覺越來越玄，這難道是現在的流行趨勢？

5、核心價值觀叫做“客戶為本、團隊共進、開放創新、追求卓越”，這個價值觀很“國企”，客戶為本挺好，但真正做起來很難，與阿里巴巴的“客戶第一”比起來，仍需努力。

6、在品牌承諾部分，中國聯通分為了“消費互聯網、家庭互聯網、體驗互聯網、產業互聯網”四個部分，這個基本涵蓋了此前的個人業務、家庭業務和政企業務，還加入了“服務環節”，確實有點意思。

我們看到，在5G到來的時候，運營商對品牌的關注度越來越高，這主要是因為5G網絡、資費、終端方面的差距越來越小，品牌與服務的價值會更加突出，大家都得玩點高大上的了。

上一次，運營商重視品牌，那還是在10多年前的3G運營中，中國移動推出了和，中國聯通率先搞出來沃，然后是好不容易拿到了3G手機運營的中國電信的天翼，結果，品牌逐漸流于形式，品牌逐漸變成了套餐的集合。

運營商們在4G時代基本上沒有搞什么虛頭巴腦的品牌，都是拼資費，那是真刀真槍的提速降費，徹底將3G時代的品牌大戰拋在腦后。

現在，中國聯通又在品牌上用力，但我們依然擔心，按照以前的慣性，中國聯通往往會將更多的品牌動力用在套餐和資費之上，從而簡單化品牌內涵，然后讓品牌發揮的作用逐漸模糊。希望這次，中國聯通能在品牌運營上找到適合自己的道路。