飛象網(wǎng)訊（高靖宇/文）隨著全國新冠病毒疫情的有效控制，手機(jī)行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)進(jìn)程加快，手機(jī)上游供應(yīng)鏈產(chǎn)能在逐漸恢復(fù)中，手機(jī)終端線下門店也開始開門迎客。不過，一方面由于供應(yīng)鏈產(chǎn)能全部恢復(fù)尚需時(shí)日，導(dǎo)致各大手機(jī)廠商在短期內(nèi)仍將面臨“供貨難”的問題。另一方面，在消費(fèi)熱情相對(duì)低落的大背景下，絕大部分手機(jī)廠商仍將面臨銷量持續(xù)走低的壓力。
線下門店有客無量
在線上、線下一體化趨勢(shì)愈加明顯的手機(jī)市場(chǎng)，不論是傳統(tǒng)廠商華為、OPPO、vivo，還是互聯(lián)網(wǎng)基因的小米，線下實(shí)體門店銷量都是銷量大頭。而在疫情嚴(yán)重的2月，手機(jī)市場(chǎng)線下門店幾乎停擺，損失不可謂不慘重。
進(jìn)入3月后，隨著疫情好轉(zhuǎn)，手機(jī)線下門店陸續(xù)恢復(fù)營業(yè)，但稀少的客流、慘淡的銷售狀況卻并沒多大改變。
3月29日，飛象網(wǎng)記者回訪了之前去過的幾家手機(jī)賣場(chǎng)，包括華為、OPPO、vivo等品牌的渠道合作門店，雖然門店訪客相比上月有所回升，但整體客流依然沒有恢復(fù)到疫情前水平。在華為門店，因?yàn)橛凶钚掳l(fā)布的華為P40手機(jī)，吸引了部分消費(fèi)者駐足體驗(yàn)，但1小時(shí)內(nèi)基本沒有消費(fèi)者有購機(jī)意向。一位手機(jī)導(dǎo)購員告訴記者，其所在的門店恢復(fù)營業(yè)至今，銷售狀況依然沒有太多改觀。
記者來到位于一樓的蘋果體驗(yàn)店，這里的情況則相對(duì)好很多，因?yàn)樾枰刂七M(jìn)店人數(shù)，這里偶有還會(huì)出現(xiàn)排隊(duì)的情況，而門店里約有20左右消費(fèi)者在體驗(yàn)蘋果的各類產(chǎn)品。
線下市場(chǎng)乏力，手機(jī)廠商都在力爭(zhēng)通過轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上挽救市場(chǎng)，但整體消費(fèi)的疲軟還是令手機(jī)市場(chǎng)迎來最為慘淡的開局。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)GFK統(tǒng)計(jì)，今年2月國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)了近幾年銷量的“絕對(duì)低谷”，全月銷量不足1100萬臺(tái)，整體下滑約63%。GFK預(yù)測(cè)，今年第一季度，中國手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將不超6000萬臺(tái)，同比下滑38%。
“短期是消費(fèi)影響，中期看是供應(yīng)鏈協(xié)同，長(zhǎng)期看是購買力。” 此前，小米集團(tuán)副總裁盧偉冰在談到疫情對(duì)手機(jī)市場(chǎng)的影響時(shí)就表示，上游代工廠及其他供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)找回生產(chǎn)節(jié)奏，以及用戶恢復(fù)消費(fèi)信心都需要時(shí)間。
供應(yīng)鏈復(fù)蘇 加快補(bǔ)“欠賬”
在疫情的影響下，大部分手機(jī)供應(yīng)鏈企業(yè)延期復(fù)工，這將直接波及了全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈。 IDC研究指出，整體來看，全球終端供應(yīng)鏈或面臨1.5個(gè)月左右的庫存短缺。如果疫情持續(xù)時(shí)間過長(zhǎng)，暢銷機(jī)型和新上市機(jī)型就很難達(dá)到產(chǎn)量需求。
在2月初，OPPO副總裁沈義人在微博表達(dá)了疫情對(duì)OPPO Find X2產(chǎn)能影響的擔(dān)憂：“前期的供貨會(huì)比較緊張，因?yàn)楣⿷?yīng)鏈某一環(huán)（哪怕是包裝盒）的產(chǎn)能受影響，整機(jī)的產(chǎn)能都會(huì)受影響。”
不過，隨著3月疫情好轉(zhuǎn)，手機(jī)上游企業(yè)開始加緊復(fù)工，對(duì)于手機(jī)廠商來說無疑是一個(gè)利好。
自有手機(jī)制造產(chǎn)線的OPPO，截至3月20日，企業(yè)全國員工整體復(fù)工率近90%，除湖北地區(qū)外，OPPO各地工廠逐漸恢復(fù)產(chǎn)能，工業(yè)園復(fù)工率超90%，其中東莞長(zhǎng)安工業(yè)園員工復(fù)工率約95%。
根據(jù)小米官方消息，截至3月19日，小米供應(yīng)鏈整體復(fù)工率超80%，Redmi K30 Pro的生產(chǎn)工廠已經(jīng)全面復(fù)工。
雖然供應(yīng)鏈短期危機(jī)解除，但疫情對(duì)于手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈還存在更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的影響。原本二至三月，正是眾多國內(nèi)廠商旗艦產(chǎn)品發(fā)布以及量產(chǎn)前的最終測(cè)驗(yàn)階段，也是上半年內(nèi)計(jì)劃發(fā)布產(chǎn)品的調(diào)試階段。而隨著上半年產(chǎn)品計(jì)劃的變化，中期甚至遠(yuǎn)期的產(chǎn)品規(guī)劃或許也將需要調(diào)整，對(duì)于廠商與供應(yīng)鏈端合作伙伴間的協(xié)作和快速調(diào)整的能力將是一個(gè)考驗(yàn)。
“黑色2月”后 5G成破局希望
疫情的爆發(fā)打亂了2020年手機(jī)市場(chǎng)的節(jié)奏。據(jù)研究公司ABI Research的最新報(bào)告顯示，疫情造成智能手機(jī)生產(chǎn)線大規(guī)模中斷、勞動(dòng)力短缺和物流不暢通等影響導(dǎo)致相關(guān)供應(yīng)鏈停滯，預(yù)計(jì)2020年上半年智能手機(jī)產(chǎn)量將大幅減少30%。
不過，隨著供應(yīng)能力逐漸恢復(fù)，下半年手機(jī)市場(chǎng)或?qū)⒊尸F(xiàn)“U”字型反彈，而業(yè)界普遍看好5G帶來的市場(chǎng)機(jī)遇。
此前，行業(yè)專家曾預(yù)測(cè)2020年作為5G推廣以及用戶換機(jī)的重要節(jié)點(diǎn)，消費(fèi)者將大批量轉(zhuǎn)向5G，形成新一次換機(jī)潮。雖然在疫情影響下，5G換機(jī)潮的時(shí)間節(jié)點(diǎn)被推后，但5G手機(jī)市場(chǎng)的整體內(nèi)升動(dòng)力，下半年隨著疫情過去，5G將拉動(dòng)手機(jī)市場(chǎng)將迎來反彈，甚至出現(xiàn)一定程度增長(zhǎng)。
第三方調(diào)查公司GFK的預(yù)測(cè)稱，今年全球5G手機(jī)銷量有望達(dá)到1.7億臺(tái)，其中中國5G手機(jī)銷量可能達(dá)到1.1億臺(tái)，占全球5G手機(jī)銷量的65%。此外，工信部公布的最新數(shù)據(jù)顯示，截至3月26日，我國5G手機(jī)產(chǎn)品類型76款，累計(jì)出貨量超過2600萬部，其中2020年出貨量1300余萬部。
高通公司中國區(qū)董事長(zhǎng)孟樸表示，“在這次疫情下，中國提出發(fā)展“新基建”，把5G發(fā)展提升到新的高度。目前運(yùn)營商已在大力推進(jìn)5G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)以盡力抵消疫情帶來的影響。我們所在行業(yè)的發(fā)展規(guī)模和發(fā)展速度都離不開運(yùn)營商的支持與推動(dòng)。所以在運(yùn)營商積極建設(shè)5G網(wǎng)絡(luò)的情況下，今年中國5G市場(chǎng)也擁有了更有力的推動(dòng)力量。因此今年底進(jìn)行回顧時(shí)，或許我們會(huì)發(fā)現(xiàn)這會(huì)抵消一季度疫情的影響。”
結(jié)語：
危局孕育著新的機(jī)遇。“黑色2月”后，手機(jī)市場(chǎng)將迎來一個(gè)新的開始，壓抑的消費(fèi)需求將重新釋放，對(duì)于整個(gè)行業(yè)而言，這一波5G換機(jī)潮將成就那些在技術(shù)、品質(zhì)、產(chǎn)品力有準(zhǔn)備的“玩家”。5G市場(chǎng)這塊蛋糕怎么分，下半年將成為手機(jī)廠商決勝關(guān)鍵。
