飛象網訊（趙志偉／文 ）12月22日消息，在我國十三五規劃中，明確表示將虛擬現實做為經濟增長的重點領域。中國的主要公司也正在積極探索VR/AR領域，互聯網領域的三巨頭：百度、阿里巴巴、騰訊都在進行投資，小米等手機制造商也在針對低成本的頭戴設備或游戲進行制造開發。

“天工計劃”2.0升級用戶購物體驗

作為電商界的領軍者，京東也在持續發力VR/AR領域。近日，京東正式對外宣布，面向AR/VR領域的“天工計劃”升級至2.0階段。

“天工計劃”是京東在VR/AR領域里的綜合發展計劃，自2017年5月啟動以來，天工計劃目前匯集了上百家行業內優秀的AR/VR企業，覆蓋范圍從硬件設備廠商、算法及系統制作商到內容供應商，構建了目前業內最大的3D建模數據庫，在京東上覆蓋了100個三級品類，同時支持AR購物。

此次升級至2.0的計劃包含京東天工AR開放平臺、京東AR視界、京東試試，這三大業務旨在為消費者帶來更好的虛擬購物體驗，而對于行業的合作伙伴來說，京東會通過技術開放、資源開放、服務開放帶來積木化的AR+無界零售解決方案。

“京東AR視界”全方位透視商品全貌

在天工計劃1.0階段，京東曾舉辦了3D建模大賽與頂尖的建模團隊進行合作，將自動建模效率提升超過50%，京東AR視界便是最大受益者。在原有的3D展示基礎上，京東AR視界實現了商品的交互展示，例如瀏覽一款冰箱時，除了可以720°地查看，還能夠打開冰箱門查看內部結構。

不僅如此，3D的展示模式為商品融入了更多豐富信息，像冰箱的制冷系統、食材的保鮮系統、冰箱容積都可在3D畫面中以動態效果呈現出來，極大地豐富了產品的表現形式，使原來只能通過文字和圖片了解產品的方式得到了極大地改善。

據透露，目前京東也在針對Google的ARCore和蘋果的ARkit進行開發，提升目前已有的AR購物體驗。

“京東試試”解鎖“試妝”新姿勢

除AR視界外，京東還發布了另一款虛擬購物產品——京東試試。該產品囊括AR試妝、AR試衣、AR試戴等一系列利用AR技術提升購物體驗的功能。AR試妝利用AR技術將女性最常購買的口紅、美瞳、腮紅等商品模擬在用戶臉上，以呈現實際使用的效果。色號是否匹配一目了然，據悉，目前京東試試已支持數十個品牌的美妝產品。

京東AR試妝：美瞳、腮紅試妝效果

京東前臺產品研發部AR、VR業務負責人趙剛在接受飛象網采訪時表示，AR在電商環境下具有極其豐富的應用場景，可以創造出更多提升用戶購物體驗的產品，“像試衣、試鞋、試戴等等，在京東試試這個產品下將會有更多結合AR技術的應用推出。”

AR開放平臺助力合作伙伴提高轉化率

至于京東天工AR開放平臺，則是為廠商提供技術、內容、電商資源、渠道資源、線下資源等多種服務。

技術上，該平臺能夠提供圖像識別、3D引擎、跟蹤定位等多種技術支持。實現了在電商交易、營銷推廣、倉儲配送、線上線下融合等全業務流程的覆蓋。每一個模塊京東都賦予其積木化的能力，即廠商可以根據自己的需求選取你所需要的“積木”。同時，每一塊積木又高度可定制化，最大限度滿足每一個業務方的需求。

目前來看，京東天工AR開放平臺的優勢在于，整合了內容生產者與內容分發渠道，能實現內容資源的跨項目、跨平臺的有效連接，并利用京東領先的自動建模技術帶來快速的轉化效率。

不僅如此，內容輸出的標準化還使得多平臺的內容分享不再有門檻，可以輕松實現內容共享。目前在開放平臺中，京東已經通過AR營銷平臺Matrix，與多個美妝品牌和酒類品牌包括歐萊雅、美寶蓮、蜜絲佛陀、阿芙、卡姿蘭、蘭芝、自然堂、美素、東田造型、百威、青島啤酒、富邑集團、江小白等完成了眾多AR營銷案例，創造了頗為豐富的購物場景。

京東認為，基礎的技術加上整合與組合的方案，配合京東全流程的業務場景，可產生上百種不同能力的“積木”，最終為合作伙伴帶來成本的降低、效率的提升和用戶體驗的升級。