2月23日，為期9天的春節假期收官。作為春節申遺成功后的第二個“非遺中國年”，也是首個“9天超長黃金周”，2026年春節假期在這雙重效應疊加下，全國文旅市場點燃出游熱潮，熱度持續攀升。

這個春節，5A級景區與國家級旅游度假區發揮核心承載作用，近程游與中遠程游雙線并進；年輕客群成為春節出游“主理人”，家庭親子游占據主流，過夜、度假型消費明顯增強，旅游消費加速從“觀光打卡”向“深度體驗”轉型；“北上玩雪、南下避寒”格局延續，返鄉團圓與反向過年雙向流動，帶動大城小鎮市場共振繁榮；“來華過年”持續火熱，長線出境游表現亮眼。

以下為中國聯通參與建設的游客行為監測與決策服務文化和旅游部技術創新中心（以下簡稱“技術創新中心”）監測到的主要數據特征：

5A級景區：頭部效應顯著，中遠程與年輕化趨勢明顯

綜合來看，今年春節景區數據體現如下特征：總體熱度與頭部集中度、出游半徑擴大、年輕客群主導、入境吸引力強勁。

技術創新中心監測顯示，深度游客量（停留1小時以上）前50位的5A景區共接待3927萬人，同比增長19.36%。城區型景區優勢凸顯，杭州西湖、南京夫子廟-秦淮風光帶、濟南天下第一泉位列前三。

表1 春節假期5A景區游客量TOP50

注：圖中深度游客量已折算成指數體現

在TOP50景區中，有26家中遠程游客（出行距離500公里以上）占比超過30%。萬歲山武俠城、老君山等熱門景區因客流飽和連續發布限流公告。

31家TOP50景區中30歲以下游客占比超過25%。小紅書平臺“我是春節主理人”話題曝光量突破93億次，出游筆記同比增長36%，年輕人正成為春節出行的決策主體。

入境游客吸引力排名前50的5A景區，其入境深度游客量占全部358家5A景區入境接待總量的68.98%，頭部虹吸效應顯著。

表2 春節假期5A景區入境游客量TOP20

注：圖中深度游客量已折算成指數體現

國家級旅游度假區：過夜游走強，家庭親子成主流

85家國家級旅游度假區共接待深度游客（停留2小時以上）超3300萬人，同比增長54%。TOP20度假區平均接待88.6萬人，同比增長約54.9%。

表3春節假期國家級旅游度假區接待游客量TOP20

注：圖中深度游客量已折算成指數體現

TOP20度假區中，11家中遠程游客占比超30%。珠海橫琴長隆國際海洋度假區外地與本地游客比高達20：1，顯示出對外地客群的強吸引力，度假消費正向深度體驗釋放。

表4 春節假期國家級旅游度假區外地本地游客比TOP25

注：圖中深度游客量已折算成指數體現

國家級旅游度假區入境接待人數同比增長90.3%，TOP20度假區占85家入境接待總量的67.09%。

表5 春節假期國家級旅游度假區入境游客量TOP20

注：圖中深度游客量已折算成指數體現

城市與省份：返鄉與反向共振，年俗點燃縣域市場

跨市深度游（停留6小時以上）TOP30城市共接待外地游客4.68億人，同比增長31.3%，重慶、周口、商丘位列前三。

表6 春節假期城市外地深度游客量TOP30

注：圖中深度游客量已折算成指數體現

省域深度游游客量（省內各城市外地深度游客量加總去重，不考慮直轄市）前15名的省區共接待89718.3萬人，平均每個省級目的地接待深度游客5981.2萬人。河南省、安徽省、湖南省位列省域深度游客量前三位。

表7 春節假期各省深度游客量TOP15

注：圖中深度游客量已折算成指數體現

出入境游：來華過年成趨勢，長線出境走俏

表8  春節假期各省入境深度游客量TOP15

注：圖中深度游客量已折算成指數體現

技術創新中心監測顯示，2026年春節入境深度游客量同比增長10.99%。廣東、福建、浙江位列入境游客量省份前三。入境客源國中，緬甸、美國、澳大利亞、馬來西亞、印度尼西亞位居前五。

表9  春節假期入境深度游客來源國家TOP15

注：圖中深度游客量已折算成指數體現

出境客源城市（不含北上廣深）中，福州、廈門、中山、青島、惠州位列前五。受益于長假與“拼假”效應，意大利、西班牙、澳大利亞等長線目的地熱度顯著上揚。米蘭冬奧會帶動意大利酒店預訂熱度同比增長超200%，瑞士、丹麥等滑雪度假區同樣受到青睞。

表10  春節假期城市出境深度游客源市TOP20

注：圖中深度游客量已折算成指數體現

在長假與拼假的加持下，相比去年，今年春節假期更充裕、可調配空間更大，充分激發長線出境游需求，長線出境一路走俏。

數據說明：

（1）本文數據主要來源于游客行為監測與決策服務文化和旅游部技術創新中心監測數據。

（2）景區、度假區深度游客量：指離開常住地10公里、6小時以上，且在景區停留1小時以上、在度假區停留2小時以上的游客人數，一人多次進出目的地計為1人。

（3）城市外地深度游客量：指離開常住城市10公里且在目的地城市停留6小時以上的游客人數，一人到訪多目的地或停留多天計為1人。