11月18日，以“煥彩同行，價值共生”為主題的2025咪咕生態(tài)大會在北京首鋼園啟幕。恰逢“十五五”規(guī)劃開局之年，在“激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，繁榮發(fā)展社會主義文化”的戰(zhàn)略指引下，本屆大會通過系列重磅發(fā)布全面展現了中國移動咪咕與生態(tài)伙伴共拓產業(yè)新未來的開放姿態(tài)與堅定決心。

內容合作筑基，構筑全鏈路生態(tài)新格局

當前，數字內容產業(yè)正從“流量紅利”走向“價值紅利”，咪咕公司系統性地構筑“匯聚-制作-發(fā)行”的全鏈路內容生態(tài)，夯實有厚度、有銳度、有廣度的內容優(yōu)勢。

內容匯聚層面，咪咕持續(xù)強化四大產品賽道內容優(yōu)勢。其核心在于，通過夯實內容根基，將海量流量轉化為具有持久生命力的文化資產。視頻領域，咪咕持續(xù)鞏固“國內第一體育內容平臺”的主導地位，全年提供超30個頂級項目，1.1萬場精彩直播。音樂領域，發(fā)布"國風音樂主場"戰(zhàn)略升級，強化與唱片公司、音樂廠牌等出品方版權合作，更推出行業(yè)首個明星授權音樂智能體“AI小亮”。微短劇則重點引入體育、文旅等題材作品，回應了行業(yè)對“精品化”的迫切需求，為這一新興賽道注入文化深度與社會價值。

內容制作方面，突出構建自制生態(tài)。咪咕推動體育內容從“轉播”向“制作與創(chuàng)作”升級，攜手體育運動員、專業(yè)制作公司、IP方等，每年出品10部以上具有影響力的體育紀錄片，標志著咪咕正從內容平臺向內容“發(fā)動機”轉變。通過獨立音樂人合作、國風藝人孵化、國風音樂改編等創(chuàng)作模式，以原創(chuàng)內容重新定義國風內涵。在微短劇賽道，平臺依托“繁星・沐光計劃”加大自制投入，內容儲備規(guī)模超1.5萬部，“短劇包”訂閱用戶突破千萬。

內容發(fā)行方面，持續(xù)提供高價值分發(fā)服務。咪咕建強體育社區(qū)運營能力，為體育IP、專業(yè)團隊、個人創(chuàng)作者搭建創(chuàng)作分發(fā)平臺，并配套有競爭力的創(chuàng)作激勵計劃。大會發(fā)布的"十百千億"計劃，通過百億價值資源與千億流量的投入，鏈接十億消費者，扶持優(yōu)質達人、孵化優(yōu)質內容、創(chuàng)新優(yōu)質玩法，以多元體育場景吸引普通用戶參與運動、創(chuàng)作UGC內容，構建體育數字新家園。同時，發(fā)揮視頻彩鈴渠道優(yōu)勢，為音樂工作室、創(chuàng)作者等打造獨特的音樂發(fā)行模式。規(guī)模推廣“短劇包”，與創(chuàng)作者共享發(fā)展紅利。

市場合作拓維，開創(chuàng)無界觸達新場景

隨著消費體驗向“場景化”與“沉浸感”不斷升級，咪咕通過達人、平臺、場景三大合作路徑，構建全域市場拓展能力，為用戶創(chuàng)造觸手可及、身臨其境的消費新場域，開創(chuàng)無界觸達的新范式。

在達人生態(tài)建設方面，平臺創(chuàng)新合作模式，打破單一供需關系，向授權達人開放全量宣發(fā)媒資，配套流量支持、專業(yè)培訓、商業(yè)對接等資源，旨在與創(chuàng)作者形成從內容共創(chuàng)到商業(yè)變現的深度綁定，構建健康、可持續(xù)的創(chuàng)作者生態(tài)，為內容產業(yè)的繁榮提供源源不斷的人才基礎。

平臺合作層面，咪咕攜手短視頻平臺、搜索引擎、瀏覽器、社交媒體等構建流量觸點矩陣，形成公域引流、私域沉淀的流量匯聚能力。同時聯合黨媒央媒、地方衛(wèi)視等權威媒體，圍繞國家級文化項目、重大體育賽事開展深度內容共建。

場景合作深化跨界融通，攜手各領域合作伙伴聚焦權益共享，場景聯動與終端互聯，對物理空間進行“文化賦能”和“體驗升級”。 本次大會上，重磅發(fā)布中國移動XR 大空間“百店計劃”，以“IP+產品+技術+運營” 打造數智文旅端到端服務能力，展現了數智文旅領域布局的未來生態(tài)與領先實踐。

廣告合作共創(chuàng)，打造品效協同新范式

依托領先的體育版權矩陣，咪咕構建了獨具特色的廣告營銷體系，從賽事的在線營銷平臺升級為體育+娛樂整合營銷服務平臺，為品牌提供全案營銷服務。

咪咕體育版權穩(wěn)居行業(yè)首位，擁有中超、WTT、UFC等頂級賽事獨家資源，本次更是官宣FIBA、NBA、AFC三大重磅賽事，頂級賽事資源構成的高粘性、強氛圍場域，為品牌提供了超越普通曝光的“情感連接”機會，通過近400個全場景廣告容器實現品牌與內容的原生融合。同時，大小屏、彩媒、微短劇等全域流量的整合布局為廣告營銷奠定高觸達、強共鳴的傳播基礎。

創(chuàng)意策劃上為客戶提供個性化營銷方案，打造"冠軍座駕"、"能量補給"等定制化場景，推動品牌理念深度滲透。通過情緒識別技術精準捕捉賽點、進球等高峰時刻，讓品牌廣告與用戶情緒同頻共振，打造聚集全民注意力的“超級場景”。

此外，品效融合路徑實現突破，應用AI智能植入、沉浸交互廣告等創(chuàng)意玩法，有效激活用戶轉化意愿。"邊看邊買"場景電商模式的全新推出，打通從品牌曝光到購買轉化的最短路徑，構建完整的品效合一營銷閉環(huán)。

科技合作賦能，共鑄產業(yè)發(fā)展新動能

“十五五”規(guī)劃建議中強調“強化企業(yè)科技創(chuàng)新主體地位”。通過搭建開放的技術底座，咪咕正試圖成為數字文化產業(yè)的賦能者，這與國家推動科技自立自強、發(fā)展新質生產力的戰(zhàn)略方向高度同頻。

技術創(chuàng)新體系持續(xù)完善，咪咕在技術引入、聯合研發(fā)與能力共享方面取得顯著進展。平臺匯聚行業(yè)領先的超高清采集制播、沉浸內容三維重建等技術能力，全面提升內容體驗與生產質效。

研發(fā)合作邁向新階段，依托國家項目、產業(yè)聯盟等載體搭建開放共享平臺，聚焦沉浸交互、智能體AI、AIGC等前沿方向深度研發(fā)，與騰訊互娛共建“云游戲聯合實驗室”等舉措，展現了其融入國家創(chuàng)新體系、攻堅產業(yè)共性技術的決心。

能力開放共享成果豐碩，咪咕將AI智慧觀賽、3D全真視頻、多模態(tài)AIGC創(chuàng)作等成熟技術產品向生態(tài)伙伴開放，是“價值共生”理念的技術踐行。特別是3D全真視頻與AI骨骼特效的成功出海，標志著中國在數字文化技術領域已具備國際輸出能力。

面向創(chuàng)建“世界一流文化科技公司”的愿景，中國移動咪咕期待與全球伙伴攜手，在“十五五”的文化產業(yè)浪潮中煥彩同行、價值共生，共同奔赴數字文明的產業(yè)新巔峰。