11 月 18 日消息，Omdia 今日發布最新研究報告，2025 年第三季度，東南亞地區智能手機市場同比下滑 1%，出貨量達 2560 萬部，連續第三個季度出現同比下跌。

三星以 460 萬部出貨量和 18% 的市場份額領跑該地區，得益于其在泰國、越南和馬來西亞等高均價市場推出更多偏高端的產品組合。這一策略有效抵消了競爭對手在印度尼西亞和菲律賓等價格更敏感型市場的增長。

傳音（TRANSSION）以 460 萬部、18% 市占率緊隨其后，保持小幅同比增長并穩住其市場地位。

小米以 430 萬臺出貨量、17% 市場份額排在第三位。其增長動力來自 POCO 系列，新入門機型上市后，該系列出貨量激增，顯著帶動了其整體增長。

OPPO 以 380 萬部、15% 市占率位居第四，因需求疲軟及渠道調整導致其出貨量大幅下滑。

vivo 則以 290 萬部、11% 市占率位列前五，其表現主要受新 Y 系列機型推動，與其核心的中端 V 系列形成良好補充。

Omdia 研究經理周樂軒（Le Xuan Chiew）表示：“入門級智能手機出貨量波動性越來越大，管理難度提升，但仍然是市場份額排名的關鍵因素。”品牌策略方面，OPPO 和 vivo 更注重價值而非出貨量，而榮耀和小米則通過增加出貨量來擴大品牌滲透。例如，榮耀 X6c 借助更廣的渠道覆蓋推動銷量，使榮耀第三季度出貨量較 2024 年同期翻倍。

他補充道：“經歷了 2025 年上半年市場低迷后，廠商進入下半年時庫存水平更健康，預計將采取更積極的策略，包括提前推出第三季度新品。受內存和存儲價格上漲推動的物料成本上升，將對低價設備帶來顯著壓力。鑒于東南亞市場價格高度敏感，超過 60% 的智能手機售價低于 200 美元（IT之家注：現匯率約合 1422 元人民幣），這一影響尤為明顯。為了應對成本上升，廠商需要在保持競爭力價格與調整售價、降低硬件成本或縮減營銷投入以保護利潤率之間做出權衡。”